李子柒正式起訴MCN微念公司,龐大商業版圖與“柒”無關?_互聯網

時間:2021-10-29 10:03:38

導語:從7月14日更新完“井鹽”視頻至今,李子柒已經斷更了104天。期間沒有為“李子柒”品牌三周年宣傳,而只出現在農民豐收節、央視節目中談論“鄉村振興”、共同富裕。

10月25日,由李子柒控股49%的四川子柒文化傳播有限公司,正式起訴杭州微念品牌管理有限公司、劉同明,立案法院為四川省綿陽市中級人民法院。

從7月14日更新完“井鹽”視頻至今,李子柒已經斷更了104天。期間沒有為“李子柒”品牌三周年宣傳,而只出現在農民豐收節、央視節目中談論“鄉村振興”、共同富裕。

此前9月網友們就已察覺出異常,除了報警詐騙、李亞鵬挖團隊傳言、冒名月餅等事件,還猜測李子柒在股權架構中吃虧,如果和微念“鬧掰”,可能淪落到顆粒無收。

李子柒助理則發微博幽默否認團隊被挖的傳言,還表示停更是在處理和“第三方公司”的問題,側面印證了猜測。

頭部網紅火爆后和原公司重新規劃利益分配、或是徹底出走,這種事件已經屢見不鮮。

李子柒雖然在2017年合作初期表示過對微念扶持的感激,但如今作為各平臺粉絲總計過億的頂流,理應擁有更高的地位和話語權。

但各種數據顯示,李子柒和她的小團隊比較專注于內容創作,各平臺賬號、天貓旗艦店、螺螄粉工廠都主要由微念公司掌控。而李子柒并沒有微念的股份,雙方合資的四川子柒文化公司名下除了商標版權,幾乎是一個空殼。

據接近微念的人士透露,“李子柒與微念之間的對接人文化和專業程度不高,還不讓微念公司其他人接觸李子柒,積累了一些問題。微念給李子柒安排的公關團隊,也幾乎沒有能工作超過半年的?!?/p>

從李子柒助理8月26日的微博編輯記錄可以看到,她將李子柒會每天在綠洲平臺給大家“報平安”改為了“問好”。

選擇綠洲平臺而不是微博,可能也和社交賬號的掌控權有關。

由此可見,高中沒畢業的單純視頻創作者“李子柒”,和被微念建構、年營收16億+的龐大商業版圖“李子柒”,兩者之間似乎有一種撕裂感。

雖然李子柒的地位無可替代,運營團隊似乎任一家公司都可以勝任;但微念當前已發展為一家深入供應鏈上游的新消費食品品牌公司,李子柒也難以和這項主要營收剝離。

是伯樂,還是資本家?

8月29日,李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了,這么快就按耐不住了么”, 網友發現李子柒秒刪的回復內容有提到“資本真的是好手段”,不過第二天助理也表明只是對冒名詐騙進行報警。

種種猜測之外,李子柒和公司的關系本質究竟如何?

早在2016年9月,李子柒只有幾十萬粉絲時,微博正開始對短視頻創作者進行資源扶持。

隨即李子柒收到了當時“微念”的創始人劉同明的微博私信,稱贊其視頻內容,還聊起各種網紅商業模式、時代趨勢、公司能力,稱可以幫助她的視頻被更多人看到。

微念在當時屬于微博深度合作公司,在MCN領域頗有名氣,如今郭富城的太太方媛、林小宅、香噴噴的小烤雞、阿沁、仲尼等,都是他們簽約并成功打造的網紅。

為了說服李子柒合作,劉同明直接從杭州跑到四川,約了一頓火鍋詳談,此后逐漸取得信任,開始為李子柒提供微博資源推廣的長期服務。

資源推廣對當時的李子柒來說可謂如虎添翼,此后11月,李子柒的《蘭州牛肉面》視頻爆火,之后,她的每支古風美食視頻播放量都穩定在500萬以上。

2017年4月,李子柒制作秋千的視頻點全網播放量高達8000萬,點贊超過100萬,再次出圈。

樹大招風,一些人開始質疑她背后有專業團隊,她只是負責出鏡的一員。5月,李子柒宣布暫停更新 ,在微博上主動站出來回應質疑,用八張長圖、視頻證據詳細講述了自己拍攝視頻的成長之路 。

同時,因質疑風波“受傷”的李子柒開始接受團隊協助、注冊公司等想法,自己則專注視頻內容和享受生活。

2017年7月20日,李子柒與微念共同成立四川子柒文化傳播有限公司,合約轉變為合資公司合作方式。

其中,李子柒持有49%的股份,負責內容創作。而微念擁有51%股份,負責內容分發、渠道推廣、品牌合作等,還開始籌備李子柒品牌,并于2018年推出。

有了李子柒這張王牌,微念受到資本的青睞,如新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本等,今年7月還獲得了字節跳動旗下公司的“象征性”投資。

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