集齊全球五大巨頭 超200個奢侈品牌官方參與雙11_電子商務

時間:2021-10-29 10:02:26

導語:“今年是奢侈品品牌官方參與規模最大的一次雙11?!比涨?,天貓奢品總經理王瑋蓁表示,雙11開啟預售首日,奢侈品新款、限定款很受歡迎,硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。

“今年是奢侈品品牌官方參與規模最大的一次雙11?!比涨?,天貓奢品總經理王瑋蓁表示,雙11開啟預售首日,奢侈品新款、限定款很受歡迎,硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。

全球奢侈品集團擁抱雙11

2020年以來,奢侈品牌加速擁抱數字化,國內電商平臺迎來奢侈品入駐潮,并且成為全球時尚品牌新品首發陣地。

據了解,今年超200個奢侈品品牌官方參與天貓雙11,預售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。作為國內首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺,LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集帶來了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。

首次參加雙11的愛馬仕,不用配貨、排隊,還送招牌橙色禮盒;法國奢侈品巨頭開云集團旗下的圣羅蘭SAINTLAURENT今年2月官方入駐,今年第一次參加雙11首發爆款紅色曼哈頓手袋。

“2020年開始,得益于對疫情的有效控制,中國成為全球唯一正增長的奢侈品消費市場,線上渠道更是新引擎?!蓖醅|蓁表示,奢侈品牌官方店鋪持續提升數字化服務,讓線上買奢侈品的體驗更好了。

大牌新品首發日歷上線

今年雙11前夕,上線4年的天貓奢品LuxuryPavilion頻道正式升級改版,頻道整合為“真新”“購物”“云奢城”和“權益中心”四大板塊。

除了雙11買大牌必看的“新品首發日歷”,消費者還能更直接地了解最新購物權益,使用搜索、熱銷榜單和分類導購的服務,實現真正的一站式邊逛邊買。

3D、VR等技術的加持下,“數字化逛街”的新體驗也日益豐富?;佑螒虬鍓K“云奢城”已吸引30多個奢侈品品牌加入,今年雙11消費者可體驗AR試表、AR試鞋、云上逛表展、萬豪云探店等。

同時,許多過去只能通過線下門店完成的奢品售后服務,在電商平臺也能獲取了。今年雙11消費者可體驗奢品養護、一鍵售后、定制鐫刻等服務。

超200家奢侈品中國開線上旗艦店

除數字化體驗外,奢侈品也借助電商觸達了更多新興人群以及門店尚未覆蓋到的區域。有研究表明,中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個,而電商平臺能夠覆蓋全國各線城市的消費者,這是線上平臺的一大優勢,讓品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。

2020年以來,奢侈品品牌集中掀起線上開店潮,Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、SaintLaurent等品牌陸續官方入駐。目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐,全年銷售額呈三位數增長。

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